EEAT im SEO – welche Bedeutung hat das Konzept für dein Ranking?

Je nach Thema können sehr unterschiedliche Personen als Fachleute zählen. Es gilt daher, genau zu überprüfen, ob der Autor für den erstellten Content wirklich über relevante Kenntnisse verfügt. Besitzt du selbst nicht ausreichend umfangreiche Expertise, solltest du einen Experten heranziehen, der die Texte entweder formuliert oder zumindest korrigiert und somit als Co-Autor benannt werden kann.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um diese Transparenz zu schaffen. Hierzu zählen Autorenboxen mit Foto, Verlinkungen der Verfasser mit ihren Social Media Accounts und eine ausführliche Selbstpräsentation beispielsweise durch eine „Über uns“-Seite. Auch Quellenangaben und das Impressum sind wichtige Bestandteile. Alle diese Auskünfte ermöglichen es den Lesern nachzuvollziehen, woher Informationen stammen, wer sie verfasst hat und wie sich die Person öffentlich präsentiert.

Dies kannst du beispielsweise mit Autorenseiten schaffen – hier veröffentlichst du einige relevante Informationen über deine Autoren und kannst somit aufzeigen, dass sie die notwendige Expertise besitzen, um sich über das entsprechende Thema äußern zu können. Diese Informationen können relevante Daten aus dem Lebenslauf, aber auch entsprechende Eckpunkte aus dem privaten Umfeld beinhalten. Schreibt ein Autor zudem besonders oft über ein bestimmtes Thema, lohnt es sich diese Artikel auf der Autorenseite zu listen. Das zeigt den Usern, wie viel Erfahrung der Creator bereits mit den entsprechenden Themen erlangen konnte.

Backlinks sind für Google ein Zeichen, dass der Content eine solche Relevanz besitzt, dass er auch von anderen Websites herangezogen wird. Dabei ist jedoch zu beachten, dass nicht die Menge der Backlinks entscheidend ist. Viele Erwähnungen auf unwichtigen Seiten sind weitaus weniger nützlich als ein einzelner Backlink auf eine bekannte und vor allem thematisch passende Seite.

Wenn Nutzer ihre Erfahrungen mit dem eigenen Content als positiv bewerten und dies öffentlich in Form von Bewertungen zeigen, so hilft es dabei, die Website zu stärken. Dies bedeutet jedoch auf keinen Fall, dass negative Bewertungen manipuliert oder künstlich positive Bewertungen erstellt werden sollten, da dies in der Regel das Gegenteil bewirkt. Deutlich besser ist es, auf negative Berichte einzugehen, mit den Nutzern zu interagieren und herauszufinden, welche Gründe es für die schlechte Erfahrung gibt. Demonstrierst du Interesse an deinen Nutzern, so ist dies auch bei schlechten Bewertungen ein positives Signal.

Zertifizierungen zeigen Nutzern, dass die Personen und Organisationen hinter einer Website die Expertise haben, die sie zur Produktion und Verbreitung des Contents oder zum Anbieten einer Dienstleistung benötigen. Wichtig hierbei ist natürlich, dass die Zertifizierungen als Qualitätsbewerter auch zu dem jeweiligen Thema passen. Sich wahllos mit Auszeichnungen zu schmücken, hilft im Rahmen des EAT-Ansatzes nicht.

Auch hier lassen sich schnell unseriöse Angebote von seriösen Websites unterscheiden. Datenschutz ist nicht nur aus rechtlicher Sicht von großer Wichtigkeit, sondern zeigt ebenfalls wieder, dass Anbieter entsprechend der YMYL-Idee handeln und einen Wert auf das Wohlergehen und Vertrauen ihrer Kunden legen. Im Zusammenspiel mit den zuvor genannten Zertifizierungen solltest du das Interesse am Kundenschutz und die ergriffenen Maßnahmen natürlich auch entsprechend nach außen hin präsentieren.

Natürlich bietet sich ein solcher Dienst nicht für jeden Website-Betreibenden an und sollte daher in erster Linie dort zum Einsatz kommen, wo er auch sinnvoll von den Kunden genutzt werden kann. Hierbei gilt es, darauf zu achten, dass er den Kunden einen Mehrwert liefert und es zu nutzenbringenden Interaktionen zwischen dem Unternehmen und den Kunden kommt. Ein schlechter Kundendienst hilft der Reputation genauso wenig wie die vollkommene Abwesenheit einer solchen Anlaufstelle für Nutzer.

Dieser Punkt ist natürlich auch außerhalb des Themas SEO und EAT von außerordentlicher Bedeutung, da nur eine gut funktionierende Website auf Dauer genutzt wird. Eine Website, die mit Fokus auf das Kundeninteresse angelegt wurde, präsentiert Content nutzerfreundlich, besitzt einen Pagespeed, der einen schnellen Zugriff ermöglicht, verzichtet auf das ständige und überwältigende Einblenden von Werbung und weiteren Störfaktoren. All diese Punkte sorgen für eine gesteigerte Glaubwürdigkeit.

Reputation ist in mehrfacher Hinsicht von äußerster Wichtigkeit, um in Zeiten von EAT erfolgreich sein zu können, und taucht daher bereits in den anderen Punkten an verschiedenen Stellen als wichtiger Bestandteil auf. Eine Website profitiert davon, wenn die Quellen der verwendeten Informationen, die Autoren und die verwendeten Zertifikate im Hinblick auf das präsentierte Thema reputabel sind. Genauso wichtig ist jedoch auch die Reputation der eigenen Website und die der eigenen Marke. Je mehr du dich als wichtige und verlässliche Anlaufstelle für bestimmten Content, eine Dienstleistung oder Weiteres etablierst, desto mehr profitierst du im Rahmen von EAT. SEO-Maßnahmen helfen dabei, sich selbst für die richtigen Themen zu präsentieren und zu ranken sowie die richtigen Verbindungen mit anderen Websites aufzubauen.